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顶流村超：有意思比有意义更有意义|专栏热头条

来源：凤凰网时间：2023-07-04 21:24:12

村超的球员，本质上只是一群普通人，在卖鱼卖肉、开挖掘机、打零工的业余时间踢踢球，再和当地民族文化、美食旅游包装在一起，推向了普罗大众。踢球的人踢得好不好，看球的人看不看得懂，这些都不重要，说穿了就是一个热闹。

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(相关资料图)

文 / 羽则

知名足球作者，代表作《英超风云》《西甲风云》

最近这段时间，要说中国足球圈有什么爆火的事情，大概就是阿根廷队来华那场友谊赛和贵州村超了。

村超火到什么程度？根据新华社公布的数据，截至6月27日相关内容全网各平台浏览量超过了200亿次。这个数字完全甩开国家队友谊赛和中超等职业比赛，欧冠决赛在国内的关注度也远没达到这个数量级。

而我们都知道，每当有什么事情火爆到这个程度的时候，总会引来许多争议。有人借着村超再贬一次国足，有人说炒作过多根本没什么价值。今天咱们来聊聊关于村超的那些事儿，以及这项赛事究竟该不该承担更多的东西。

「这一天，榕江等了很久。」

咱们所说的村超，全名叫做榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛。榕江是贵州省黔东南州的县城，这里确实长年有着群众自发的踢球基础，但村超还是一个由县里重点打造的新鲜IP。目的，自然是为了推广旅游业和传统文化。

这一点，榕江县县长徐勃接受新华社采访时说得很坦率。从2021年底开始，榕江县在一年半的时间里先后策划了5次IP打造活动，结果都不如人意。

第一次是黔东南州群众基础很深的斗牛，太过危险不利推广；第二次是「大山里的CBA篮球邀请赛」，打完球配套推广没跟上；第三次是苗族鼓藏节，非遗文化缺乏广泛受众；第四次是半程马拉松+民间祭萨，比赛时间太短没有延续性；第五次则是参考台江县经验搞了自己的「村BA」，但……寨版往往比不过原版。

直到，2023年5月13日「村超」开打。

以村为单位组成的20支参赛队伍，先打小组赛再进淘汰赛，直到7月底的决赛。每场比赛有9个换人名额，每周从周五打到周日。尤其是周六的比赛日，赛前赛后穿插着大量的民俗表演，连续四场比赛从下午3点打到半夜，被称为「超级星期六」。

最火的一个「超级星期六」，现场观众人数达到了8万左右，踢到深夜还有接近2万人留守。新华社、人民日报等媒体都在各大平台开放了直播，带有「村超」标签的精彩进球在短视频平台播放量轻松过亿。

韩乔生来到现场参与解说，范志毅带着果洛藏族联队来踢了村超代表队，迈克尔-欧文发来了鼓励视频，华春莹在推上盛赞「这是伟大的比赛」，就连BBC都发表文章介绍了这一赛事。某种程度上，这可能真就是中国足球近些年正面意义上最出圈，甚至「最出国」的时刻。

榕江县的第六次IP塑造尝试，终于获得了爆发式的成功。

县长徐勃说：「这一天，榕江等了很久。实践证明，无论是体育运动还是非遗文化，单一的IP打造都很难出圈，必须将两者巧妙地结合在一起。」

根据他的介绍，榕江县38.5万人口里，有接近5万人会踢足球，喜欢踢足球。「这个人数，想想都觉得了不起！所以搞足球联赛是榕江本地的比较优势，因为群众参与度高，大家也很认可这样的活动。

不管有没有夸张的成分，至少这个县真的有着14块标准尺寸的足球场，也有许多孩子会在村超的比赛间歇上场踢两脚。

当然，也不是说这里真就是国内足球氛围最浓厚的地方。各地自发性质的业余联赛其实也有不少，但他们很难像榕江这样，拥有独特的少数民族文化，又有来自当地政府的鼎力开发支持。

表演村民身上的民族服饰、《侗族大歌》和《苗族芦笙舞》等非物质文化遗产引发的好奇与互动，榕江卷粉和烧烤等当地美食烘托出的节庆气氛……这些共同组成了「村超」的人间烟火气，把业余足球这一个平时并不受关注的活动包装成了一道大餐。

彻底点爆了流量。

别挑战职业，也别看轻业余

不得不承认，村超带来的流量里确实有并不小的一部分，来自那些借机嘲讽国足的人。你可以在很多地方的评论区，甚至是一些自媒体的标题上，看见类似这样的言论：「这水平换国足都踢不出来」、「他们才能踢进世界杯」、「村超出个队约战，国足敢答应吗？」

曾经我觉得这种都是一时的口舌之快，后来才发现……原来真有人是这么想的。

对于这些话，任何理性上的反驳估计多半是徒劳，但我还是想举点例子。举办村超的榕江县属于黔东南州，黔东南真有一支球队参与中冠这个正规的业余联赛，叫做黔东南苗岭。

而今年的中冠联赛都匀赛区里，他们前四轮分别输了0-3、0-7、1-11和1-6，目前进2球丢27球排名垫底。

如果你看职业足球也看过村超的直播，一眼就能明白对抗强度和比赛节奏压根就是两回事。就算不了解足球联赛是个什么样的系统，上面的积分榜也能告诉你：假如村超实力真的强，首先要挑战的不是什么国足，而是帮助黔东南在中冠里争得一席之地。

这只是中冠的分区赛，在分区前两名才能进入正赛，正赛前两名才能升入中乙。然后中乙上面是中甲，中甲上面是中超，中超选人进国家队（基本上）。村超和国足之间，就是有这么多层的层级差距。

而且所谓「中国足球希望在贵州」的说法，也有很多站不住脚的地方。

由于缺乏基层教练员，缺少比赛机会，职业球队恒丰/智诚已经解散等等原因，贵州足球的人才培养存在着很多局限性。

一方面，对足球感兴趣的孩子想要接受系统训练基本只能去贵阳或者遵义，类似「2034杯小学生足球大会」这样的比赛，贵州赛区基本都由这两个城市的青训梯队组成。国内球迷比较熟悉的贵州籍球员，像是汪嵩、谢鹏飞、范云龙、弋腾、韦健和唐渊等人全都来自于贵阳，只有陈中流来自都匀。

2021年，范云龙等贵州籍中超球员曾经一起回到贵阳，带着留守儿童踢过慈善比赛

另一方面，即使是在贵阳，近些年很多想走足球道路的苗子也都在小升初的时候会选择离开。比如走出职业球员最多的名校贵阳实验二小，很多孩子都是小学毕业之后就前往外省梯队，为了追求自己的足球梦想。

所以，虽然榕江县有着一定的足球基础，黔东南州也有凯里一中这样的当地校园足球传统强队，省内比赛中拿到过一些成绩。但从整体水平和人才培养来说，别说什么全国范围了，在贵州省内都不算是能打的。

可是，这并不意味着村超就像另外一些人说的那样「过分炒作、毫无用处」。职业足球和业余足球确实是两种完全不同的东西，但并非完全没有联系，更不是什么非要站队互相对立的事情。

其实，虽然我们常说中国足球底子薄弱，但近几年有了很多底层业余赛事。单独拿广东举例，佛山有个村际（百村）足球赛，已经办了五届，参赛队伍超过50支；清远市的太平镇有个办了超过七年的「盛世贺岁杯」，所在的清新区还有「清联杯」七人足球赛，冠军会作为代表参加市内比赛，市冠军再出战广东全省范围的「超级杯」，可以看做业余联赛的小型金字塔。

更草根的，还有湛江市吴川、徐闻、遂溪、坡头等地的基层农村，自发组织和自筹资金办了「迎春杯」和「贺岁杯」等赛事，成为了当地过年节庆的一部分。

这些都没有火，所以很多人并不知道。村超所在的榕江县之前也有大大小小的足球赛事，现场观众同样寥寥无几，直到今年大力打造IP才变身成为了流量之王。

然而包装也好，炒作也罢，本身并不意味着就是个贬义词。业余足球终于打出了一个爆火的品牌，对于这项运动的群众基础肯定是一件好事。原本就有的其他比赛说不定会有更多人参与，也可以预料到会有更多的地方学习类似的操作，至少能带来更多的球场和更多人的踢球机会。

甭管水平低还是不低，土壤的价值从来都不是看哪棵树长得最高，而是能让多少树枝繁叶茂。没有人指望玩沙子的孩子能解决物理难题，但说不定其中就有一个人产生了兴趣，未来踏入科学的大门。

不谈全国影响，单论当地本身的话，看得出来各级政府都想把足球和体育打造为贵州的一张名片，与旅游推广紧密结合在一起。只要这条路继续走下去，就会有更多感兴趣的孩子和新的参与者。即使注定不可能一直维持目前的热度，对于基础较好、青训薄弱的黔东南乃至贵州足球都是利好。

当然了，还有另一种可能性。流量席卷而来又匆匆而去，追赶着永远会有的下一个热点，互联网很快再次失去了记忆。

即使那样，就没有任何意义了吗？

也许，并不需要什么意义

好些年前，我有次经过比利时荷语区的一个乡间小镇。村庄外围的足球场上，正在进行男女混合的小学生比赛，场边除了家长还有上百名围观群众，甚至还有当地一家电视台正在转播。

喜欢凑热闹而且好奇心爆棚的我，和场边两个看得津津有味的大叔用英语聊了起来。当我感慨你们这里对足球确实真爱，怪不得国家队现在这么多球星的时候，其中一个人却提出了纠正：「他们是专业培养出来的，我们只是业余爱好，并没有直接的关系。我们只要踢得开心，看得也开心，这就够了。」

这话对当时的我来说多少有一些震撼。

因为我们在谈论与足球强国的差距时，经常会提到他们有多少完善的青训系统，多少观众坐满的低级别球场，多少各个年龄段的业余赛事。习惯性地，会把群众基础与水平高低不自觉地联系在一起，却忘了整体水平的高度只是自然形成的结果，而不是目的。